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如何做好旅游策劃和景區(qū)策劃？景區(qū)策劃策劃如何成功？
作者：熊大尋 時(shí)間：2014-6-9 字體：[大] [中] [小]
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熊大尋旅游策劃公司認(rèn)為，要做好旅游景區(qū)策劃需要做到“四看四不看”：
看新奇不看熟悉。旅游策劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè)，中國99%的旅游策劃和景區(qū)策劃方案都是平庸之作，每年浪費(fèi)資金上千億。尤其是看似策劃越大的旅游策劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區(qū)策劃方案最重要的是看有無新奇的思路，試想中國一年上馬七百多個(gè)景區(qū)，各種旅游景區(qū)高達(dá)上萬，競(jìng)爭如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規(guī)思路一定是超常規(guī)成功如何做好旅游策劃和景區(qū)策劃？景區(qū)策劃策劃如何成功？
熊大尋旅游策劃公司認(rèn)為，要做好旅游景區(qū)策劃需要做到“四看四不看”：
看新奇不看熟悉。旅游策劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè)，中國99%的旅游策劃和景區(qū)策劃方案都是平庸之作，每年浪費(fèi)資金上千億。尤其是看似策劃越大的旅游策劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區(qū)策劃方案最重要的是看有無新奇的思路，試想中國一年上馬七百多個(gè)景區(qū)，各種旅游景區(qū)高達(dá)上萬，競(jìng)爭如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規(guī)思路一定是超常規(guī)成功的出路。有一句話說得好“我出奇招，您出奇跡”，看旅游策劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識(shí)的思路，這基本上是一個(gè)騙錢混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景區(qū)自身特點(diǎn)和消費(fèi)者心理需求，那么你八成找到了好的旅游策劃公司和方案了。
看創(chuàng)意不看資質(zhì)。中國城市建筑和旅游景區(qū)開發(fā)千城一面、千景一面的最大問題在于，相信資質(zhì)而忽略創(chuàng)意。有資質(zhì)、資質(zhì)高的公司和策劃院大多是國企或省企體制，人多取勝、人脈取勝而不是創(chuàng)意水平取勝，壟斷體制資源，往往吸引不專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和老板為其規(guī)模和資質(zhì)買單，結(jié)果都是千篇一律的平庸方案，產(chǎn)生了巨大的策劃浪費(fèi)。作個(gè)比喻，參加青歌賽獲獎(jiǎng)的選手有幾個(gè)還在歌壇混得響的？劉歡沒有這個(gè)國家資質(zhì)吧、孫楠也沒有資質(zhì)、王菲沒有，楊坤也沒有……，周立波、郭德綱、周潤發(fā)、梁朝偉都沒有國家級(jí)資質(zhì)吧，最后還得市場(chǎng)說話實(shí)力說話，請(qǐng)問有資質(zhì)的到哪里去了？聽歌好壞不誤事，也不浪費(fèi)錢！但旅游策劃搞壞了是超過了公款吃喝的危害�。≡囅氚催@些充滿了五星級(jí)酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國際挑戰(zhàn)賽、養(yǎng)生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等，我們看過數(shù)不勝數(shù)的無腦“創(chuàng)意”來建設(shè)開發(fā)景區(qū)，全國各地都是這套路數(shù)，都是一個(gè)模子倒出來的景區(qū)，要浪費(fèi)多大的資金？我們經(jīng)常講一句話，一千年前古人開發(fā)景區(qū)的方法，亭臺(tái)樓閣、小橋流水、碑刻塔臺(tái)等等這套路數(shù)，我們今天所謂的“策劃精英”和“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”還在玩，請(qǐng)問你一句“你怎么活？”。
如果一個(gè)旅游策劃方案，沒有兩三個(gè)震撼性的創(chuàng)意觸動(dòng)你的內(nèi)心，那一定得重做！否則就是巨大投資失��！
看標(biāo)桿不看標(biāo)書�，F(xiàn)在的政府部門特別熱衷招投標(biāo)，看似保險(xiǎn)，實(shí)則危險(xiǎn)！因?yàn)檎嬲袑?shí)力和不缺項(xiàng)目的公司從不參加招投標(biāo)，參加的都是沒有創(chuàng)意實(shí)力和生存實(shí)力的。所以，看似一個(gè)招標(biāo)能同時(shí)搞到幾個(gè)方案，實(shí)則都是低質(zhì)量的方案，沒一個(gè)有用。國畫大師有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的？歌壇大腕有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的？一點(diǎn)不夸張的說，一個(gè)旅游策劃往往決定一個(gè)地方的未來！所以，一定不能找比較好的公司來做，一定要找這個(gè)行業(yè)真正的第一高手來做。這才是對(duì)地方對(duì)人民的高度負(fù)責(zé)。怎么找？很簡單，百度“旅游策劃方案、旅游策劃方案、旅游營銷方案”看看，首先看能不能找到一家公司的眾多案例，找得到就有了判斷的依據(jù)，因?yàn)橐粋�(gè)行業(yè)的第一高手一定有很多方案會(huì)被業(yè)界傳頌和轉(zhuǎn)發(fā)；第二是多看一家公司的五六個(gè)完整案例，如果每個(gè)都能讓你興奮起來，讓你震撼佩服，那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網(wǎng)站，強(qiáng)化你的興奮和震撼，最后拍板�，F(xiàn)代人連老頭老太太都會(huì)在家用百度搜索找專家看病了，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部和老板還在搞招標(biāo)投比賽，養(yǎng)活混飯的公司，耽誤重大的項(xiàng)目，實(shí)在不應(yīng)該。最后招標(biāo)來的方案99%絕對(duì)超不過當(dāng)?shù)芈糜尉珠L的思路！這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿公司幾乎專業(yè)人士都知道，大家時(shí)時(shí)都在向其偷學(xué)，問幾個(gè)老旅游人士也是個(gè)辦法。
看市場(chǎng)不看市長。旅游策劃因?yàn)榇嬖谙蛏霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)審批的程序，所以多少會(huì)在方案在反映領(lǐng)導(dǎo)意志。這沒錯(cuò)，但錯(cuò)在很多人形成了唯領(lǐng)導(dǎo)意志論，把領(lǐng)導(dǎo)的思路作為旅游策劃的主要思路，這就錯(cuò)大了。試想，領(lǐng)導(dǎo)不是行業(yè)高手，一個(gè)方案不體現(xiàn)市場(chǎng)的意志而體現(xiàn)市長的意志，那只能是馬屁作品。領(lǐng)導(dǎo)意志要反映但不能作為主要思路。數(shù)年前，我們?cè)?jīng)受邀策劃宜賓蜀南竹海，當(dāng)?shù)匾晃话詺馐愕氖屑?jí)一把手在接待宴上明確指示，一定要賣空氣賣氧吧，這是最大賣點(diǎn)。我們當(dāng)場(chǎng)反駁，試問全國哪個(gè)城市遠(yuǎn)郊哪個(gè)空氣不好、哪個(gè)不是天然氧吧？竹海的特點(diǎn)是什么？憑什么千山萬水飛到你這來？問得整個(gè)四套班子作陪的飯局極為冷場(chǎng)、尷尬異常，結(jié)果自然是不歡而散。我們對(duì)不起自己，但對(duì)得起當(dāng)?shù)厥忻�。一個(gè)好的旅游策劃方案，其中每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)該有創(chuàng)意，有兩到三個(gè)大項(xiàng)目要有震撼性、世界級(jí)的創(chuàng)意，這樣才能吸引全國游客，才能真正做成功。